網(wǎng)球選手李娜近來(lái)成為中國(guó)最炙手可熱的體壇明星，與她相關(guān)的物件也在迅速升值，一名叫劉泰龍的球迷就在李娜參加法網(wǎng)比賽期間搶注了她的中文域名，隨著李娜在法網(wǎng)奪得女單冠軍，她的中文域名lina。cn一夜間也身價(jià)倍增，并很有可能為劉泰龍帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，即將在下個(gè)月舉行的“2011中國(guó)創(chuàng)意拍賣會(huì)”上，lina。cn就將以10萬(wàn)元的底價(jià)起拍?，F(xiàn)在已經(jīng)有人開(kāi)始向劉泰龍表達(dá)購(gòu)買意向，但也有人對(duì)此嗤之以鼻，并譴責(zé)劉泰龍不道義。近幾年，中國(guó)體育明星、體育品牌遭搶注的事件頻頻發(fā)生，其發(fā)生率明顯高于國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家，業(yè)內(nèi)專家指出，這反映出中國(guó)在知名運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的發(fā)掘和保護(hù)上缺少有效手段。

和李娜中文域名一起登上“2011中國(guó)創(chuàng)意拍賣會(huì)”的，還將有“中超”白酒類商標(biāo)，這兩件拍品也將成為本次拍賣會(huì)的最大賣點(diǎn)。

拍賣會(huì)組織方今天向記者證實(shí)了這一信息并表示，目前，已經(jīng)有人對(duì)李娜的中文域名很有興趣，預(yù)計(jì)最終成交價(jià)肯定會(huì)超過(guò)底價(jià)；“中超”的白酒類商標(biāo)近一段時(shí)間也頗受關(guān)注，估計(jì)其拍賣過(guò)程也會(huì)十分火爆。

近幾年，中國(guó)體育明星和賽事的商標(biāo)、域名遭搶注的事件屢見(jiàn)不鮮。劉翔、姚明、田亮和郭晶晶等人，都有過(guò)相同的煩惱。即便國(guó)家體育總局曾在北京奧運(yùn)會(huì)前采取過(guò)統(tǒng)一行動(dòng)，大規(guī)模地為著名運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)域名，體育明星的商標(biāo)和域名被搶注的事件仍然層出不窮。一些明星不得不與搶注者對(duì)簿公堂，希望通過(guò)法律手段挽回自己的權(quán)益，但為此付出了大量的人力和物力；還有一些明星不得不與搶注者私了解決；但更多的人無(wú)暇理會(huì)，或者對(duì)自己的權(quán)益糊里糊涂。

“對(duì)搶注者來(lái)說(shuō)，他們并不應(yīng)該受到道義的譴責(zé)。”北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義今天向記者表示，“關(guān)鍵是從體育明星和組織來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有做好自己的權(quán)益保護(hù)工作，給別人留下了可乘之機(jī)?！?

“體育明星最核心的價(jià)值是什么？正是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但在絕大多數(shù)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員身后，并沒(méi)有能夠替他們發(fā)掘和保護(hù)好這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)人士和團(tuán)隊(duì)。對(duì)很多運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，他們未來(lái)的商業(yè)價(jià)值是可以預(yù)期的，那么就應(yīng)該提早做好運(yùn)動(dòng)員相關(guān)權(quán)益的保護(hù)工作，而不是等著運(yùn)動(dòng)員成名之后再來(lái)做，等那個(gè)時(shí)候到了，也已經(jīng)晚了。”

何文義表示，在國(guó)外，也有體育明星的商標(biāo)和域名被搶注的事件，但發(fā)生的幾率遠(yuǎn)不像中國(guó)這么普遍，“中外運(yùn)動(dòng)員在使用經(jīng)紀(jì)人上有著明顯差別，國(guó)外職業(yè)化的運(yùn)動(dòng)員基本上都有經(jīng)紀(jì)人甚至是經(jīng)紀(jì)公司來(lái)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員大多沒(méi)有經(jīng)紀(jì)人，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)和保護(hù)基本上要靠體育主管部門來(lái)負(fù)責(zé)?！?

但依靠行政化的工作方式顯然很難進(jìn)行市場(chǎng)化的管理手段，更何況中國(guó)體育主管部門奉行的是“金牌戰(zhàn)略”，運(yùn)動(dòng)員最重要的價(jià)值是奪取好成績(jī)，其他的都可以忽略不計(jì)。

李娜目前雖已“單飛”，但她畢竟是在國(guó)家隊(duì)集體管理的模式下成長(zhǎng)起來(lái)的，這決定了她并不像國(guó)外選手那樣高度重視自己名字所蘊(yùn)含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)她在今年澳網(wǎng)奪得亞軍之后，其商業(yè)價(jià)值實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入明顯的上升通道，但她的中文域名竟然遲至幾個(gè)月之后仍被人輕松搶注。

在何文義看來(lái)，中國(guó)體育主管部門應(yīng)當(dāng)盡快在運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域改變現(xiàn)有的僵硬管理模式，否則，隨著中國(guó)競(jìng)技體育水平的進(jìn)一步發(fā)展和國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)受關(guān)注度的不斷提高，商標(biāo)、域名被搶注等現(xiàn)象在中國(guó)體育界依然會(huì)是高發(fā)事件。