沖鋒衣徒步鞋仍是商場戶外主調(diào) |
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摘要:沖鋒衣徒步鞋仍是商場戶外主調(diào) |
金源新燕莎MALL的戶外產(chǎn)品運動區(qū)囊括了56個品牌,在北京的眾多商場中首屈一指。本報記者李飛攝
在印象中,去商場購買戶外用品的多為普通消費者,而專業(yè)戶外愛好者更愿意去三夫這樣的專營店,然而記者在采訪中了解到,事實并非如此———“我們這里的客人有普通消費者,但也有非常專業(yè)的消費者?!苯鹪囱嗌痶he North Face店鋪的一位導(dǎo)購介紹,很多高端戶外消費者選擇去戶外品牌的旗艦店或者商場形象店,因為他們“更在意購物環(huán)境?!? 越來越多的戶外品牌進駐商場 老梁是一位資深戶外愛好者,他記得自己在2000年之前,只去三夫買戶外用品,“那時北京商場里的戶外品牌很少,有名的戶外品牌更少?!辈贿^,大約在2005年左右,他開始習(xí)慣去商場買戶外產(chǎn)品,“金源燕莎、崇光百貨還有后來的新光天地都是我經(jīng)常去的地方。”在老梁看來,越來越多的著名戶外品牌,包括哥倫比亞、the North Face、探路者、AIGLE等都紛紛進駐商場,“不僅產(chǎn)品更加多樣豐富,購物環(huán)境也更加舒適,而且價格并不貴,趕上打折或者商場活動,反而更加劃算?!? 近日,記者在金源燕莎、新光天地以及崇光百貨戶外區(qū)域了解到,即使在節(jié)假日,該區(qū)域的消費者也不像時尚女裝和運動休閑那么“熱鬧”,但是也絕不冷清?!皝響敉鈪^(qū)的客人目的性更加明確,而且購買率也很高,他們通常認定某個品牌,或者某款產(chǎn)品,試穿后就會買下來。”崇光百貨哥倫比亞品牌的一位導(dǎo)購告訴記者。 價格較高的高科技服裝問津者不多 與戶外裝備專業(yè)店不同,商場的戶外領(lǐng)域依然以服裝和鞋子為主,少數(shù)會有一些繩索、急救包以及帳篷等產(chǎn)品。記者在多家戶外品牌柜臺中了解到,沖鋒衣、徒步鞋以及速干衣是最受歡迎的產(chǎn)品,以經(jīng)典功能和新款為主,500元—2000元是消費者普遍接受的價格,相反那些價格較高的當(dāng)季主打高科技服裝,多作為展示和概念推廣,真正問津者不多?!叭藗兿矚g那些又時尚又具功能性的產(chǎn)品,可以穿著它們?nèi)ソ紖^(qū)爬爬山,漫漫步,甚至平時在城市里逛街、上班等,而那些最新高科技的產(chǎn)品,很多人會感興趣,但是真正購買的并不多,價格是很重要的原因?!? ■對話 銷售商品同時推廣戶外生活方式 ●查威,金源新燕莎MALL策劃推廣部部長 記者:2004年金源燕莎開業(yè)時,特別設(shè)定了戶外產(chǎn)品區(qū)域,那時北京乃至國內(nèi)的戶外市場還很不成熟,為何要特別開辟戶外領(lǐng)域? 查威:其實,戶外對金源燕莎mall而言,不僅是一塊產(chǎn)品區(qū)域,更是一個生活主題。開業(yè)時,金源燕莎定了兩大主題,一是兒童,二是戶外,前者毋庸置疑,而后者當(dāng)時并不成熟,但我們非??春盟臐摿?。實際上,當(dāng)時對北京消費者而言,shopping mall和戶外都是一個比較超前的概念,記得最初只有10家戶外品牌入駐。 記者:這七年發(fā)生了很大變化吧? 查威:今天在金源燕莎運動戶外區(qū)域大概有56個品牌,其中戶外品牌有25個,戶外區(qū)域面積可達三千平方米,很多品牌在此開設(shè)旗艦店、形象店。然而,迄今為止該區(qū)域只有3個品牌沒有變動,僅2010年年更新率就達20%。這幾年里,2007年-2008年是中國戶外消費領(lǐng)域很重要的發(fā)展階段,一方面戶外運動成為人們認可的生活方式,另一方面戶外消費也呈上升趨勢,很多著名戶外品牌開始進駐北京,而且發(fā)展迅速。 記者:隨著金源燕莎戶外區(qū)域的影響力越來越大,打造戶外高端消費是不是未來發(fā)展的趨勢? 查威:在戶外品牌和產(chǎn)品選擇上,我們更注重“含金量”,不僅僅是知名度,而且還引進國際上真正成熟、優(yōu)質(zhì)的戶外品牌,比如北歐或者德國一些戶外品牌,知名度也許不高,但是品質(zhì)非常好,專業(yè)性很高。 記者:與其他百貨商場相比,金源燕莎在戶外產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢及特點是什么? 查威:我們不只是將戶外作為服裝或者鞋子類別來銷售,而是作為一種生活方式來推廣,除了普通的特惠促銷活動,還會聯(lián)合各大品牌舉行各種戶外活動,推廣戶外理念和戶外知識。 記者:未來有什么計劃? 查威:一方面希望引進戶外俱樂部,讓金源燕莎成為戶外愛好者的活動基地;另一方面希望戶外產(chǎn)品更加專業(yè)化系列化,目前依然以傳統(tǒng)的戶外品牌店鋪為主,希望未來能開設(shè)戶外裝備的專營店。 ■消費者說 商場的戶外服裝打折更劃算 ●薛自,男,38歲,資深驢友 國內(nèi)其實還沒有真正的戶外賣場或者戶外mall,在北美,大型的戶外shopping mall 會有一個巨大的賣場,劃分非常細,除了普通的戶外服裝和裝備,還有獵槍、獨木舟等。但是一些知名戶外品牌也會有自己的店鋪,你可以有各種選擇。目前,國內(nèi)戶外專營店都比較小型,我會在專營店選擇一些特別的帳篷、燈具等裝備,服裝會去商場買,因為打折季價格更劃算,至于高端裝備就只能從國外網(wǎng)上訂了。 ■消費信息 金源新燕莎MALL春季戶外主題活動 時間:3月至5月 戶外生活靜態(tài)展:各樓層戶外汽車、裝備、用具主題靜態(tài)展。MALL內(nèi)戶外運動休閑品牌特惠:暇步士、探路者、King Camp等戶外休閑品牌專場。MALL內(nèi)商戶與知名團購網(wǎng)站推出運動戶外組合套裝團購“秒殺”活動。4月初還將在四層?xùn)|區(qū)舉行“穿起來”兒童戶外運動休閑服裝展銷活動。采寫/記者曲筱藝 |
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